auf linkedin zählt autorität heute mehr als reichweite.auf linkedin zählt autorität heute mehr als reichweite.
warum der linkedin-feed wissen und fachliche tiefe belohnt, und was du daraus machst.
steffen herr
auf linkedin erreichst du rund eine milliarde mitglieder.auf linkedin erreichst du rund eine milliarde mitglieder.
die größte professionelle plattform der welt.
am anderen ende sitzt eine entscheidung.
linkedin-mitglieder weltweit
in über 200 ländern. stand 2024 (agenturanalyse tinuiti).
seit 2023 misst linkedin, ob wissen ankommt.seit 2023 misst linkedin, ob wissen ankommt.
der feed belohnt nicht mehr lautstärke, sondern fachliche tiefe.
seit juni 2023 stellt linkedin wissen vor viralität.
im juni 2023 hat linkedin angekündigt, wissensaustausch zu fördern: fachleute sollen die informationen erreichen, die ihnen im beruf helfen.
alice xiong (linkedin): ob mitglieder beruflich vorankommen, das ist die leitfrage des neuen algorithmus. nicht viralität, sondern nutzen.
do we believe we're helping our members be and feel more productive and more successful?do we believe we're helping our members be and feel more productive and more successful?
die neue logik belohnt tiefe statt lautstärke.
alte logik
- viralität als ziel
- likes als leitmetrik
- engagement pods
- follower-zahl als erfolg
- selfies & familienbilder
neue logik
- fachliche autorität
- verweildauer & saves
- echte interaktionen
- engagement-rate
- fachliche tiefe
wie der feed in der ersten stunde entscheidet.wie der feed in der ersten stunde entscheidet.
eine stunde testphase. dann wächst die reichweite oder die verteilung endet.
die erste stunde entscheidet.
die erste stunde entscheidet, wie weit dein post kommt.
als signale nennt tinuiti persönliche verbindung, relevanz für die interessen und fachliche tiefe.
- 1
veröffentlichung
dein post geht online.
- 2
spam-filter
ein filter prüft, ob der post durchgelassen wird.
- 3
testphase
ein kleiner teil deiner follower und kontakte sieht ihn, etwa eine stunde lang.
- 4
ausweitung oder stopp
reagieren sie, wächst die reichweite. ignorieren sie ihn, endet die verteilung.
zwei hebel wirken auf verschiedene kennzahlen.
beides sind agenturangaben von tinuiti, keine offiziellen linkedin-zahlen.
substanz schlägt den schnellen doppel-tap.
- nach der analyse von tinuiti bevorzugt der algorithmus wissensbasierte inhalte mit tiefe gegenüber viralen trends.
- baue inhalte, bei denen leute hängen bleiben: karussells mit tiefgang, lange texte mit eigener perspektive.
welche formate zählen wirklich?welche formate zählen wirklich?
anbieterstudie mit 1,3 mio. posts. die zahlen zeigen einen klaren sieger.
native dokumente führen. videos auf platz zwei.
native dokumente erzielen 7,0 % engagement, der plattformdurchschnitt liegt bei 5,2 %.
| Kategorie | Wert |
|---|---|
| native dokumente | 7 % |
| videos (2 bis 3 min) | 6,6 % |
| plattformdurchschnitt | 5,2 % |
- native dokumente7 %
- videos (2 bis 3 min)6,6 %
- plattformdurchschnitt5,2 %
engagement rate bei native dokumenten
höchster wert aller formate 2026 (anbieterstudie socialinsider, 1,3 mio. posts).
zwei kennzahlen zeigen dir, ob deine strategie wirkt.
native dokumente liegen mit 7,0 % klar über dem durchschnitt von 5,2 %.
der richtige mix baut autorität auf.der richtige mix baut autorität auf.
vier typen, eine logik: vertrauen zuerst, verkauf danach.
vier säulen tragen deinen content-mix.
faustregel: überwiegend nützliche inhalte, selten direkter verkauf.
- 01
unterhalten
behind-the-scenes, humor. nähe schaffen.
- 02
inspirieren
transformationen, learnings. saves erzeugen.
- 03
erklären
deep-dives, tutorials. verweildauer erhöhen.
- 04
verkaufen
testimonials, ctas. erst wenn vertrauen da ist.
jedes format hat seine rolle in der kaufreise.
wähle das format nach der phase, nicht nach deinem lieblings-format.
| format | stärke | funnel-phase |
|---|---|---|
| native dokument / karussell | tiefe, saves, verweildauer | consideration |
| video (2 bis 3 min) | reichweite, gespräche | awareness |
| text-post mit perspektive | autorität, shares | authority |
| cta-post | klicks, conversions | purchase |
dein profil ist die erste conversion.dein profil ist die erste conversion.
bevor jemand dein angebot sieht, liest er deinen profilslogan.
dein profil arbeitet als landingpage für dich.
- 01
profilslogan = versprechen
bis zu 220 zeichen. beispiel: ich helfe [zielgruppe] dabei, [ergebnis] zu erreichen.
- 02
banner = cta
platz für freebie, website-link, angebot.
- 03
im fokus = social proof
case studies, buchprojekte, kurs-links als digitales portfolio.
- 04
berufserfahrung = autorität
insights, podcast-links, guides zeigen deine fachliche tiefe.
zeichen für deinen profilslogan
plattformgrenze. nutze sie für ein nutzenversprechen, nicht für einen jobtitel.
so machst du die linkedin-woche planbar.so machst du die linkedin-woche planbar.
fünf regeln für eine planbare linkedin-woche.
fünf regeln machen deine linkedin-woche planbar.
empfehlungen, keine messwerte, außer der zeichengrenze.
| regel | zielwert | warum |
|---|---|---|
| posting-frequenz | 2 bis 3 posts pro woche (empfehlung) | konsistenz schlägt quantität. |
| content-mix | 80 / 20 (empfehlung) | vertrauen zuerst, dann verkaufen. |
| nach dem post | erste stunde | kommentare sofort beantworten. |
| profilslogan | 220 zeichen | nutzenversprechen, kein jobtitel. |
| e-mail-liste | parallel aufbauen | algorithmen ändern sich. deine liste gehört dir. |
ein beispiel-wochenplan kommt mit drei posts aus.
- 01
montag, erklären
karussell oder long-form mit fachlichem deep-dive. ziel: saves und verweildauer.
- 02
mittwoch, inspirieren
persönliche story oder klare haltung. ziel: reichweite und profil-klicks.
- 03
freitag, unterhalten oder verkaufen
community-format oder angebots-post im wechsel.
- 04
täglich, kommentieren
nützliche kommentare bei nischen-accounts. jeden kommentar beantworten.
deine inhalte begleiten die ganze kaufreise.
in der awareness-phase sprichst du noch nicht über dein angebot, sondern über die probleme deiner zielgruppe.
- 1
awareness
unterhalten & inspirieren
- 2
consideration
erklären & vertrauen
- 3
purchase
konvertieren
- 4
retention
cross-sell
- 5
loyalty
fans
jetzt bist du bereit für den shift.jetzt bist du bereit für den shift.
wissen statt viralität. tiefe statt lautstärke. konstanz statt zufall.
auf diesen quellen baut das deck auf.
- alice xiong (linkedin): how we're surfacing knowledge on linkedin, linkedin pulse, 28.06.2023
- jason feifer: linkedin changed its algorithms, here's how your posts will get more attention now, entrepreneur, 26.06.2023 (interview mit alice xiong und daniel roth, linkedin)
- emily sullivan: how the linkedin algorithm works [2024 changes & updates], tinuiti, 26.01.2024 (agenturanalyse, keine linkedin-angabe)
- socialinsider: linkedin engagement rate: 2026 benchmarks & tips (anbieterstudie, auswertung von 1,3 mio. linkedin-posts)
- authoredup: linkedin character limits 2026
- anna turner: ausgebucht! erfolgreiches online-marketing für selbstständige, rheinwerk 2024, isbn 978-3-8362-9584-0 (lesetipp zu marketing für selbstständige, nicht linkedin-spezifisch)
starte jetzt mit deiner autorität.
lesetipp: ausgebucht! erfolgreiches online-marketing für selbstständige von anna turner (rheinwerk, 2024). strategie-beratung für solopreneure und kmu: von linkedin-positionierung bis zur content-strategie.
- wissen vor viralität: wissensbasierte inhalte kommen weiter.
- die erste stunde nutzen: kommentare sofort beantworten.
- profil als landingpage: slogan als nutzenversprechen.
Folie 1 von 30: auf linkedin zählt autorität heute mehr als reichweite.